社交应用增长典范：看Red Panda Labs如何用户、收益双丰收 | 案例

随着用户的社交需求逐步升级，约会交友类应用赛道正在悄然壮大。根据 Statista 数据，2021 年全球约会交友类应用的总营收已经达到了 75 亿美元。

其中，除了撑起收益半边天的欧美 T1 市场，印度、巴西等新兴市场增长潜力可观，有望在将来成为社交类应用出海热土。

而在细分领域上，从用户需求差异出发，约会交友类主要分为相亲、休闲约会及线上约会三类。而受到疫情影响，全球用户的社交活动从 2020 开始大规模迁徙至线上，让线上约会应用在快速增长，到现在也依旧火热。

今年 3 月与 Mintegral 合作的 Red Panda Labs，就是一家主打约会交友类应用的开发者。作为已经发展了十年的「约会应用大牛」，Red Panda Labs已在美国、欧洲等全球多个国家成立了工作室，推出了多款聚焦不同社交需求的约会交友类APP。

其中，Red Panda Labs 的旗舰线上约会应用 Dating and Chat - SweetMeet 增势迅猛，在七月登上了约会交友类别排名免费类美国地区第二名，累计下载量突破一千万。

作为 SweetMeet 在欧美、东南亚、南美等全球多个地区的推广与变现伙伴，Mintegral 助力应用实现用户规模、广告收益双丰收：

Mintegral 助攻战绩

6-7K

日均下载量

$1.5K

日均投放消耗

1.5X

收入增长

13%

投放预算占比

与超休闲游戏或工具类应用相比，社交交友类应用对用户在线时长有更高的要求。

因此，在与 Mintegral 的合作中，Red Panda Labs 希望能获得品质优、留存高的高价值用户，并设定了一定的 ROAS 指标。

基于目标需求，Mintegral 制定了以下增长策略：

精准挖掘优质渠道，
「规模+质量」两手抓

01

通投起量，

定位优质渠道

在推广的初期阶段，Mintegral 在多个渠道进行广告投放，根据不同渠道的反馈，分析定位优质渠道。

02

精选同类优质渠道，
精准获客

根据通投阶段的效果反馈，Mintegral 瞄准同类型优质社交聊天应用作为主要投放渠道，精准触达目标用户，屏蔽低质量渠道，有效提升 ROI。

03

灵活出价，
实现投放效益最大化

在选准渠道的同时，Mintegral 持续追踪各个渠道的流量质量及投放表现，灵活调整各个子渠道的出价，以达到获客规模和质量的平衡。

灵活变现，
提升广告收益天花板

在获得稳定流量的基础上，SweetMeet 还通过 MAX 聚合平台接入了 Mintegral SDK，持续提升广告收益。

01

应用内竞价，
兼顾用户质量与收益

借助应用内竞价技术，SweetMeet 可以对接到更多的广告客户来同时竞价他们的广告资源以提升广告收入，并且可以获取更多的数据洞察来了解其广告资源的真实价值。

02

多场景变现，
实现广告收益最大化

在深入研究应用的基础上，Mintegral 根据不同广告位所在的应用内使用场景，精准接入不同的广告资源，在保证用户使用体验的同时，实现了广告收入的最大化。有了Mintegral 的推广变现策略的助攻，SweetMeet 取得了良好的获客效果。Red Panda Labs 的 CMO Miroslav 也好评有加：

“我们希望能在高质量获客和成本控制之间把好平衡。Mintegral 团队的完美地达成了我们的核心指标，也希望未来有机会继续与Mintegral 合作。”

Miroslav
Red Panda Labs CMO

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